今年,人社部共增加了10个新职业,其中就有互联网营销师, 而人们口中的直播网红就属于互联网营销师下设的工种,叫“直播销售员”,这也是国家层面有对带货主播的认可。也说明了电子商直播的强势崛起。疫情以来,中国网民互联网使用时长比日常增加21.5%,其中尤其以直播占据人们的注意力较多,各视频APP直播业务增长突出。淘宝直播带货能力在2019年全面爆发,连续三年直播引导成交增速150%以上。电商直播对服装、3C、珠宝、小商品、农产品等多个行业都有巨大的带货效应,与此同时,社区新零售、社交电商也是零售业新趋势,这些平台,正在推动着上游供应链转型升级。预计2020 年电商直播市场规模达 9610 亿,同比增长 111%,接近万亿水平。
电商直播助推经济回暖
随着直播受到的关注越来越高,明星、CEO、品牌们都赶来凑一波热闹,想要瓜分直播市场这块增量蛋糕。李佳琦、薇娅、辛巴等人的带货成绩让直播电商的模式变得无可置疑。腾讯,拼多多、抖音也开始入局,直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配。具有流量优势的抖音在这个战场上居然落后快手,索性一掷千金,以6000万元签约了初代网红罗永浩。
据中信证券报告,淘宝直播2亿日活,快手直播背靠3亿日活,抖音直播则背靠4亿日活,腾讯直播背靠的日活高达11亿。2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元,2020年有望突破万亿规模。
今年全国两会上,政府工作报告提及要推动线上线下融合,多措并举扩消费。毫无疑问,直播带货已经成为撬动市场回暖的“硬核”操作。
东北直播圈,顶起直播半边天
东北盛产网络主播。数据显示,网络主播在省份分布图中东北三省高居前三名,总占比达30.1%。微博曾在其“超级红人节”票选出的十大网络主播中,有6个是东北人。辽宁更是主播大省,占比达3.19%,位列全国所有省份第一位。
沈阳,这个曾经的工业城市,如今散落着大大小小的网红经纪公司,这里像是网络时代的新式工厂,将培养成型的网络主播输送到全国三百多家直播平台。根据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《中国新媒体发展报告NO.8(2017)》,到2020年,网络直播行业或将成长为千亿级的大产业。几乎每天都有新的平台和经纪公司出现或倒闭,主播们成批地开播、停播或转行。在东北,情况更为火爆。
和平区作为沈阳经济强区,也是首批国家级文创、金融、电子商务以及高端服务业集聚区,有大批本地知名品牌企业及大批国际一、二线品牌,是国内先进的高端商业综合体。有着金融、科技、渠道、人才、年轻消费群体和创业者、技术等基础,非常适合发展在线新经济,将会成为和平区新经济增长点。
因此,由沈阳市人民政府、辽宁省商务厅指导,沈阳市商务局、和平区人民政府、北京智见创客科技主办,沈阳现代有轨电车传媒有限公司协办,沈阳市智见孵化加速器管理有限公司承办的,2020沈阳“战疫新常态 在线新经济”产投大会,将于2020年7月30日在沈阳君悦酒店召开
来自北上广深的多位头部电商直播网红、多家MCN机构、众多优质厂商、多位知名投资人,将在和平与沈阳以及东北地区的电商直播产业界,共同研讨疫情后,如何通过电商直播这一新方式推动社会经济产业发展。
本次大会上将推出“电商直播数据中心”、“和平区电商直播产业联盟” 、“东北优品”选品中心、“人民品推官”培养计划等,力争在和平打造更为完善的电商直播产业链。从直播数据上的支撑,到产业链上下游企业合作,从网红主播的规范化培训,到东北优质产品的选取与输出,都将充分发挥和平区现代商贸、科技创新、文化创意、金融服务、生命健康五大产业的优势,推动电商直播产业的发展。
我们也看到,现在的电商直播中,30%是达人自播,70%是达人+商家,或者商家自播的模式,各个商家越来越关注电商直播对于产品的销售。今后厂商在经营中,无论是自播还是委托达人直播,电商主播也将像新媒体运营那样,成为一个企业必备的岗位。对于直播中售卖的产品也从只求低价,到如今低价位+高品质,高品质+品牌营销等多种需求,也对企业产品营销升级提出了新要求。因此,几大联盟的成立,也将进一步培养高素质的电商主播、提升品牌营销能力。
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